안녕하세요, 

센스백화점의 마케팅 이론 이야기 입니다.


최근 기술의 발전과 그에 따른 생활환경의 

변화로 기업이 잠재고객에게 다가갈 수 있는 

채널이 다양해 졌는데요.


그 채널별로 광고시장의 추이가 어떻게 변하고 있을까요 ?



오늘은 광고시장이 어떻게 변화하고 있는지 

한번 알아보도록 하겠습니다.


우선, 아래 표를 보시면  

붉은색이 소비자가 각 매체별로 시간을 할애하는 비율입니다.

그리고 파란색은 각 매체별 광고비 비율입니다.






여기서 가만히 보시면, 사람들이 TV + Radio 에 할애하는 시간 합이 약 49% 이고 Desktop + Mobile 의 합이 약 47%로 기존 전통적인 매체와 신규 디지털 매체의 비율이 비슷하다는 것을 확인 할 수 있는데요. 그러나, 전후 맥락을 보면 디지털 매체가 계속해서 상승 중에 있습을 알 수 있습니다.  

 그리고 전체적으로 보면 사람들의 각 미디어별 소비시간과 광고비용의 비율이 비슷하다는 것을 확인할 수 있는데 이를 통해 고객의 각 매체에 대한 소비시간 이동이 매체의 변화라 할 수 있겠습니다. 



 이 처럼 아직까지는 TV, Radio 의 소비자의 미디어 시간 할애 비율이 무시할 수 없없는 수준이긴 하지만 과거에 비해서는 많이 줄었고, 미디어도 다양해 진 것을 알 수 있습니다. 이는 사실, 굳이 그래프를 보지 않아도 대부분의 사람들이 공감할 수 있는 부분일텐데요. 마케팅 시장의 광고비용이 어디로 흘러가는지, 그리고 이에 따라 기업은 상품에 따라 어떤 광고채널을 활용 할 지 등을 고민해서 신중히 결정을 해야 비용을 효율적으로 집행할 수 있을 것 같습니다.


'마케팅이론' 카테고리의 다른 글

브랜드 전략 2  (0) 2018.11.23
브랜드 전략 1  (0) 2018.11.22
마케팅 전략 수립 방법  (0) 2018.11.20
디지털 미디어의 종류  (0) 2018.11.18
광고시장의 변화  (0) 2018.11.17
광고채널의 종류와 변화  (0) 2018.11.17

지금 당장 공유하세요!

페이스북
트위터
밴드
카스
Posted by 그뤠잇 김사랑 기자